Tiene 235.000 seguidores y no existe.

LA VENTAJA - EDICIÓN 012

Martes 6 de octubre de 2026

¡Hola! Hoy va una guía nueva para descargar: Qué dice la IA de tu empresa, la auditoría de 20 minutos del tutorial, con las preguntas y la planilla para anotar las respuestas.

📊 — EL DATO

51%

de los escolares chilenos de 15 años usa un chatbot al menos una vez por semana para estudiar. El promedio de la OCDE es 46%.

OCDE, PISA 2025, septiembre de 2026.

Lo usan para investigar un tema nuevo (39%), para resumir (33%) y para redactar (33%). En las tres cosas, por sobre el promedio de los países de la OCDE.

El vecino que importa viene de la misma prueba. En el promedio de la OCDE, los que usan la IA casi todos los días para redactar sacan cerca de 28 puntos menos en ciencias que los que nunca lo hacen, una vez descontado el nivel socioeconómico. Los que la usan cada semana para que les ayude a aprender rinden igual que los que no la usan.

Mismo chatbot, otro resultado.

La OCDE aclara que eso no prueba que la IA baje el puntaje: puede pesar más quién la usa y cómo. Traducción para tu pega: el analista que le pide a la IA el primer borrador de cada informe se salta la práctica de escribirlo. El que le pide que le explique el modelo antes de armarlo, no.

«Hazme» y «explícame» no son la misma herramienta.

→ el informe PISA 2025 de la OCDE

🎯 — EL TEMA

Nadie sabe quién inventó a Jean Phil. Una empresa ya paga por clonarlo.

Personajes al estilo de Jean Phil, en el lanzamiento de «AI Influencer». Imagen: Higgsfield.

En una línea: un personaje hecho con IA juntó decenas de millones de vistas en dos semanas sin decir que lo hizo una IA. Una empresa de video ya vende la herramienta para hacer más y paga por vistas. Si tu empresa trabaja con influencers, en Chile la que responde es la marca.

QUÉ PASÓ

Jean Phil, o Jean Philanthrope en redes, subió su primer video a Instagram el 17 de septiembre. Doce días después tenía unos 235.000 seguidores ahí y 190.000 en TikTok, con siete videos. El más visto pasa los 35,9 millones de reproducciones.

En ningún lado dice que lo hizo una IA. Lo que sí tiene en la biografía es un link a $JEANPHIL, un token cripto que llegó a sumar unos US$12 millones de valor de mercado. Nadie ha identificado a su creador. Y ya tiene imitadores, como Derek Mercer, un fisicoculturista igual de inventado y con su propio token.

El 2 de octubre apareció Higgsfield, una empresa de video con IA que en agosto levantó US$400 millones. Lanzó «AI Influencer», una herramienta para fabricar personajes así, con un lema sin rodeos: «Born in Higgsfield. All over your feed». El video de lanzamiento cerraba con créditos para la cuenta de Jean Phil.

Fabricar un personaje cuesta unos 6 centavos de dólar. Y la empresa tiene un programa que paga por vistas, hasta US$2.500 por video, sin pedir que digas que es IA ni que es publicidad.

— (@)

QUÉ SIGNIFICA

Un post que circuló esta semana, de la cuenta @airesearches, pregunta si todo fue una campaña de marketing desde el principio. Hay motivos para sospechar. En febrero, Tim Soret, fundador del estudio de videojuegos Odd Tales, acusó a Higgsfield de comprar entusiasmo con avisos no declarados.

Pero nadie ha mostrado que Higgsfield creara a Jean Phil. Lo que sí consta es que la empresa se subió al personaje dos semanas después de que se hiciera viral. Y los «miles de millones de vistas» del post no aparecen por ningún lado. Lo que se puede contar suma decenas de millones.

Igual es harto. Un solo video de Jean Phil tiene once veces las vistas del lanzamiento oficial de Higgsfield, con toda su plata detrás.

El mecanismo se parece al de la promotora del supermercado que te ofrece probar un yogur: le pagan por cada persona que se acerca. Pero a la promotora la ves con el delantal de la marca. Acá no sabes que hay un pago. Y la persona no existe.

Y funciona aunque lo sepas. Romina León, académica de Psicología de la Universidad de los Andes, explica que ver seguido a un personaje genera cercanía aunque uno sepa que es IA.

La pregunta del post es quién financia a estos personajes. Por lo que se sabe, la plata viene de un token, de un programa que paga por vistas y de una empresa que vende la herramienta. La pregunta que te toca a ti es otra: cuando tu empresa le pague a alguien para que hable de ella, ¿quién responde si ese alguien no existe?

QUÉ HACES

Y antes de que pienses que esto es cosa de TikTok: Banco Ripley tiene su propio personaje hecho con IA, Lukas, para hablar de educación financiera. ¿Parece de los Sims?

En Chile la regla ya está escrita. El código del CONAR, vigente desde enero de 2025, pide que la publicidad hecha con IA advierta que es virtual cuando parece real, y cuenta a los avatares como influencers: su contenido pagado se tiene que identificar. Para el SERNAC, la responsabilidad es de la empresa que avisa, no del que sale en el video. El proyecto de ley contra los deepfakes, en cambio, sigue en una comisión de la Cámara.

Digamos que te llamas Fernanda y estás en marketing de una cadena de retail. Tu jefe te manda un link: «este gallo tiene 200 mil seguidores, ¿lo contratamos para el Cyber?». Antes de contestar, tres revisiones de cinco minutos.

En Instagram, entra a los tres puntos del perfil y abre «Información sobre esta cuenta»: ahí ves desde cuándo existe y de qué país es. Una cuenta de dos semanas con 200.000 seguidores es una alerta. Mira si la biografía lleva a un token o a una dirección cripto. Y si avanzan, deja por contrato que el contenido se marca como publicidad y, si es un avatar, que lo diga.

El personaje no existe. El que responde, sí.

→ quién es Jean Phil · → el lanzamiento de Higgsfield · → el código del CONAR (PDF)

📋 — EL TUTORIAL

Qué responde la IA cuando tu cliente le pregunta por tu empresa

Veinte minutos, con herramientas gratis. Sirve aunque tu empresa no esté en el CyberMonday.

Una agencia chilena le hizo 96 preguntas de compra a ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude, en 14 rubros. Casi la mitad de lo que citaron (48,6%) no venía de las empresas, sino de comparadores, foros y medios: Rankia, Reddit, Comparaiso, La Tercera. (La agencia vende posicionamiento web, así que le conviene que te preocupes.)

Un estudio de Growth Unhinged con Profound, sobre 7.675 respuestas, encontró algo parecido con empresas de software: la página de precios de la propia empresa aparece en el 46% de las respuestas, pero sale citada primera solo en el 12%.

Es como el conserje del hotel cuando un turista le pregunta dónde almorzar: recomienda lo que ha escuchado, no lo que dice tu carta. La única forma de saber qué dice de ti es preguntarle.

Paso 1 · Elige tu empresa, un competidor y tu categoría, y reemplázalos en las preguntas de abajo.

Paso 2 · Abre una ventana de incógnito, sin sesión iniciada. Así ves lo que ve un cliente cualquiera y no lo que la IA ya sabe de ti.

Paso 3 · Haz las preguntas en ChatGPT con búsqueda. Copia textual lo que dice, en qué lugar te nombra y qué fuentes cita.

Paso 4 · Repite en Gemini, Perplexity y Google: el resumen de IA de una búsqueda normal y el Modo IA, en google.com/ai.

Paso 5 · Si tu empresa está en el CyberMonday, pregúntale lo mismo a CyberAI en cyber.cl, hasta el miércoles.

Paso 6 · Marca lo que está malo y anota de dónde salió. Un precio viejo, una política de devoluciones que ya no existe, un competidor que aparece primero.

Hasta acá es mirar. Lo que sigue es lo que le puedes pedir a tu equipo web, y no tiene trucos. Sale de las guías que publican Google, OpenAI y Microsoft.

Precios y condiciones en texto, no en un PDF ni en una imagen. Preguntas frecuentes visibles, no escondidas en pestañas. El perfil de la empresa en Google al día. Y que el archivo robots.txt, el que les dice a los buscadores qué pueden leer de tu sitio, no bloquee a los de las IA (Googlebot, OAI-SearchBot de OpenAI, PerplexityBot). Google aclara que no hace falta crear archivos especiales para la IA.

LAS PREGUNTAS

1. Evalúa a [EMPRESA] en precio.
2. ¿Cuánto cuesta [PRODUCTO] de [EMPRESA] en Chile?
3. [EMPRESA] o [COMPETIDOR]: ¿cuál conviene para [USO]?
4. ¿Cuál es el mejor [CATEGORÍA] en Chile?
5. ¿Qué reclamos tiene [EMPRESA]?

Después de cada respuesta: «¿De qué fuentes sacaste eso? Dame los links.» (Dos advertencias. Las respuestas cambian de un día a otro y de una persona a otra, así que no saques conclusiones de una sola pregunta: repítelo en un mes. Y no intentes trucar lo que contesta la IA: desde agosto, Google lo cuenta como spam.)

La guía trae las diez preguntas, la planilla para anotar las respuestas y el pedido para el equipo web, en dos páginas.

→ descargar «Qué dice la IA de tu empresa» · → el estudio chileno · → el estudio del 12%

🤯 — MINDBLOWN

Una videollamada de un minuto. Del otro lado hay alguien que te mira, te escucha y te contesta al tiro. Tavus juntó a 54 personas que creían que iban a conversar con otro participante del estudio. Al cortar, 26 estaban seguras de haber hablado con una persona. Era Griffin, un avatar hecho con IA. Con el sistema anterior de la empresa, se lo había creído 1 de cada 41.

Introducing Griffin, the first model to pass the video Turing test.

Tavus (@tavus) 1 de octubre de 2026

📡 — EL RADAR

• 📰 OpenAI canceló GPT-6.1 Astra la víspera de su DevDay. Según Saachi Jain, jefa de Safety Systems, no cumplía su estándar en dos cosas: quedarse dentro del encargo y contar bien lo que había hecho. Lo siento, Dave. Al día siguiente, OpenAI lanzó agentes que trabajan solos en la nube. Pídele a tu IA que cierre cada encargo con qué hizo, qué no y qué supuso. → leer · → los agentes

• 📰 California firmó una ley para que la IA no despida ni sancione sola. Si un sistema automático es la base principal de la decisión, una persona tiene que corroborarla con datos, y el trabajador puede pedir los suyos. Rige desde julio de 2027. Si en tu empresa la IA ya evalúa desempeño, la pregunta para RR.HH. es quién corrobora. → la ley SB 947

• 📰 Agentes de programación subieron más de 13.000 capturas internas a GitHub, a la vista de cualquiera. Facturación de clientes y consolas de tesorería de más de 300 organizaciones: los agentes guardaban ahí las pruebas de su trabajo, en repositorios públicos. Quien use agentes en tu equipo debería saber dónde quedan los archivos que generan. → leer

• 🌎 El CyberMonday corre hasta el miércoles con CyberAI, el asistente de la Cámara de Comercio de Santiago. En el CyberDay de junio tuvo 2 millones de sesiones, y por él pasó 1 de cada 3 interacciones. En EL TUTORIAL de arriba está cómo preguntarle qué dice de tu empresa. → leer

• 🛠️ Claude ya arma presentaciones y documentos, y los exporta a PowerPoint y PDF. Es lo que antes se llamaba Cowork. Está en los planes pagados, y hasta el 15 de octubre empezar un deck gasta la mitad del límite de uso. → ver el video (2 min) · → el anuncio

🌴 — FUERA DE LA OFICINA

VIDEO · 44 MIN

New Money: ‘Big Short’ Investor Explains How the AI Bubble Will Burst

Esta semana vi una entrevista a Steve Eisman, el inversionista de The Big Short (en la película lo interpreta Steve Carell). Habla 44 minutos de la plata de la IA.

Su alerta es de concentración. Según él, cerca del 70% de lo que Microsoft, Amazon y Google ganan con IA viene de dos clientes, OpenAI y Anthropic, que todavía pierden plata. Si a uno de los dos le va mal, se resiente toda la cadena.

Lo que me llevé fue otra cosa. Su señora le edita el podcast y le devuelve los textos con la misma nota: enterraste la noticia, otra vez. Él escribe uno, dos, tres, cuatro, conclusión. Y casi nadie llega a la conclusión.

Ver el contenido incrustado

Revisa tu último informe: ¿en qué página quedó la conclusión?

→ ver la entrevista (44 min)

📘 — GUÍAS LA VENTAJA

Qué dice la IA de tu empresa

Las diez preguntas para hacerle a ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google y CyberAI, la planilla para anotar qué dijo cada una y qué fuente citó, y lo que le puedes pedir a tu equipo web. Dos páginas, para usar hoy.

Si esta edición te gustó, el mejor favor que puedes hacerme es mandarle La Ventaja a alguien que la aproveche tanto como tú.

¿Probaste el tutorial con tu empresa? Respóndeme este correo con lo más raro que te contestó la IA. Leo todas las respuestas.

Nos vemos el próximo martes.